La idea de la empresa que con el tiempo se convertiría en ASUS surgió como una conversación en una cafetería de Taipéi, donde unos cuantos ingenieros ambiciosos compartían el sueño de crear una “empresa pequeña y hermosa”.

En un plazo de ocho meses, estos ingenieros crearon la Cache 386/33 y la ISA 486/25, dos placas base para ordenadores personales utilizadas en productos líderes en la industria fabricados por IBM y ALR. Con el éxito de estas primeras placas base, Taiwán pasó a ser reconocido mundialmente como un centro neurálgico de productos informáticos de alta calidad.

A medida que el negocio se desarrollaba rápidamente, el presidente de ASUS, Jonney Shih, capacitó y orientó activamente a los nuevos ingenieros de la compañía, centrándose en la teoría electrónica avanzada y el desarrollo de productos. También encabezó el diseño de nuevas placas base, manteniendo un enfoque apasionado en la innovación.

La captación de talento se convirtió en una prioridad absoluta para la empresa. Se reclutaron expertos técnicos de todo Taiwán para diseñar y desarrollar nuevas tecnologías para periféricos informáticos, dispositivos multimedia y circuitos integrados específicos de aplicaciones (ASIC). En ese momento, al menos el 2 por ciento de los ingresos y el 10 por ciento de la plantilla se destinaban específicamente a I+D. En términos porcentuales, esta importante inversión en I+D estaba a la altura de las principales empresas de TI del mundo.

A principios del nuevo milenio, se puso en marcha una nueva iniciativa de pensamiento austero (Lean Thinking), integrando elementos clave de los principios de Seis Sigma. Esta nueva iniciativa —the ASUS Way— puso énfasis en alentar a los empleados a alcanzar su potencial mientras se mejoraba la eficiencia en toda la organización.

A medida que la empresa ampliaba sus diversas líneas de productos, también desarrolló una submarca única llamada Republic of Gamers (ROG), una división dedicada a crear el mejor equipo de juego del mundo. Se formó un comité especial para supervisar la marca ROG y guiar el desarrollo de productos de vanguardia reconocidos por su rendimiento y calidad.

Durante este período, ASUS también presentó el revolucionario Eee PC, un nuevo factor de forma que cautivó la imaginación de personas de todo el mundo. Al inaugurar una nueva era de la informática móvil personal, el Eee PC se convirtió en un éxito de ventas mundial y recibió decenas de premios internacionales. El impulso y el reconocimiento del éxito global del Eee PC catapultaron a ASUS a la vanguardia de la industria y transformaron a la empresa en una marca líder internacional de electrónica de consumo.

Con el rápido desarrollo de las líneas de productos, el presidente Jonney Shih lideró una iniciativa para dividir la empresa en tres negocios distintos. Esta decisión estratégica ayudó a enfocar la marca al crear una clara separación entre las líneas de productos de ASUS y el sector de suministro de componentes del negocio.

Mientras se producían estos importantes cambios organizativos, ASUS continuó capturando cuota de mercado con sus placas base, ya de renombre mundial. En 2006, la compañía enviaba más de 55 millones de placas base al año y había capturado más del 33 por ciento de la cuota de mercado mundial, elevando a ASUS al indiscutible puesto n.º 1 de marcas de placas base en el mundo.

Al entrar en la segunda década del siglo XXI, la directiva de ASUS reconoció que existía la oportunidad de impactar positivamente en las comunidades locales y globales a través de iniciativas relacionadas con la sostenibilidad.

A medida que la Fundación ASUS ampliaba sus esfuerzos para ayudar a reducir la brecha digital, el grupo GreenASUS inició iniciativas de diseño de productos y suministro que transformaron el negocio. Estas nuevas prácticas sostenibles en toda la organización fueron rápidamente reconocidas y elogiadas por grupos ecologistas y medios de comunicación de todo el mundo.

Para 2009, ASUS había creado las primeras placas base en superar la certificación Energy Star 5.0, y las revistas CNN y Time habían reconocido a ASUS como una empresa líder en tecnología ecológica.

Basándose en 12 años consecutivos clasificada como una de las tres principales marcas internacionales de Taiwán por Interbrand, en 2011 ASUS inició una nueva promesa de marca que capturó el espíritu detrás de nuestra incesante búsqueda de la perfección: In Search of Incredible.

Para 2016, la empresa alcanzó su mejor momento, ganando la cifra récord de 4385 premios. Ese mismo año, la revista Fortune nombró a ASUS entre las empresas más admiradas del mundo por segundo año consecutivo, situándola en el cuarto puesto en la categoría de la industria informática.

Hoy en día, la “empresa pequeña y hermosa” que comenzó en una cafetería en 1989 es un líder tecnológico global con más de 15 000 empleados.

Guiados por el apasionado liderazgo del presidente Jonney Shih, el espíritu de innovación de ASUS es más fuerte que nunca a medida que la compañía continúa su viaje visionario hacia la era de las tecnologías inteligentes.

La empresa continúa liderando a través de la innovación disruptiva a medida que avanzamos en nuestra incesante búsqueda de la perfección.