La idea de la empresa que acabaría convirtiéndose en ASUS surgió como una conversación en una cafetería de Taipéi, donde unos pocos ingenieros ambiciosos compartieron el sueño de crear una "empresa pequeña y hermosa".

En ocho meses, estos ingenieros habían creado la Cache 386/33 e ISA 486/25 — dos placas base de ordenadores personales utilizadas en productos líderes de la industria fabricados por IBM y ALR. Con el éxito de estas primeras placas base, Taiwán se hizo conocido mundialmente como un centro de productos informáticos de alta calidad.

A medida que el negocio se desarrollaba rápidamente, el presidente de ASUS, Jonney Shih, formó y mentorizó activamente a los nuevos ingenieros de la empresa, centrándose en la teoría avanzada de electrónica y el desarrollo de productos. También lideró el diseño de nuevas placas base, manteniendo un enfoque apasionado en la innovación.

La adquisición de talento se convirtió en una prioridad máxima para la empresa. Se incorporaron expertos técnicos de todo Taiwán para diseñar y desarrollar nuevas tecnologías para periféricos informáticos, dispositivos multimedia y circuitos integrados específicos de aplicación (ASIC). En ese momento, al menos el 2 por ciento de los ingresos y el 10 por ciento de la plantilla estaban destinados específicamente a la investigación y desarrollo. En términos porcentuales, esta importante inversión en I&D estuvo a la par con las principales empresas de TI del mundo.

A principios del nuevo milenio, se puso en marcha una nueva iniciativa Lean Thinking, integrando elementos clave de los principios Six Sigma. Esta nueva iniciativa — la Vía ASUS — puso énfasis en animar a los empleados a alcanzar su potencial mientras mejoran la eficiencia en toda la organización.

A medida que la empresa ampliaba diversas líneas de productos, también desarrolló una submarca única llamada Republic of Gamers (ROG), una división dedicada a crear el mejor equipo de gaming del mundo. Se formó un comité especial para supervisar la marca ROG y guiar el desarrollo de productos de vanguardia conocidos por su rendimiento y calidad.

Durante este periodo, ASUS también introdujo el revolucionario Eee PC — un nuevo formato que capturó la imaginación de personas de todo el mundo. Inaugurando una nueva era de la computación móvil personal, el Eee PC se convirtió en un éxito mundial y recibió numerosos premios internacionales. El impulso y el reconocimiento del éxito global del Eee PC llevaron a ASUS a la vanguardia de la industria y transformaron a la empresa en una marca internacional líder de electrónica de consumo.

Con líneas de productos en rápido desarrollo, el presidente Jonney Shih lideró una iniciativa para dividir la empresa en tres negocios distintos. Esta decisión estratégica ayudó a centrar la marca al crear una clara separación entre las líneas de productos de ASUS y el suministro de componentes del negocio.

Mientras se producían estos importantes cambios organizativos, ASUS continuó ganando cuota de mercado con sus ahora mundialmente conocidas placas base. En 2006, la empresa enviaba más de 55 millones de placas base al año y había capturado más del 33 por ciento de la cuota de mercado global, elevando a ASUS a la marca indiscutible número 1 de placas base a nivel mundial.

Al entrar en la segunda década del siglo XXI, la dirección de ASUS reconoció que existía la oportunidad de impactar positivamente a las comunidades locales y globales mediante esfuerzos relacionados con la sostenibilidad.

A medida que la Fundación ASUS ampliaba sus esfuerzos para ayudar a cerrar la brecha digital, el grupo GreenASUS inició iniciativas de diseño de productos y suministro que transformaron el negocio. Estas nuevas prácticas sostenibles a nivel organizativo fueron rápidamente reconocidas y elogiadas por grupos medioambientales y medios de comunicación de todo el mundo.

Para 2009, ASUS había creado las primeras placas base en superar la certificación Energy Star 5.0, y CNN y la revista Times reconocieron a ASUS como una empresa líder en tecnología verde.

Basándose en 12 años consecutivos clasificados como una de las tres mejores marcas internacionales de Taiwán por Interbrand, en 2011 ASUS inició una nueva promesa de marca que capturó el espíritu detrás de nuestra interminable pregunta sobre la perfección: En busca de lo increíble.

En 2016, la empresa encontró su mejor momento, ganando un récord de 4.385 premios. Ese mismo año, la revista Fortune incluyó a ASUS entre sus Empresas Más Admiradas del Mundo por segundo año consecutivo, situándola en cuarto lugar en la categoría de Industria Informática.

Hoy en día, la "pequeña y hermosa empresa" que comenzó en una cafetería en 1989 es líder tecnológica mundial con más de 15.000 empleados.

Guiada por el apasionado liderazgo del presidente Jonney Shih, el espíritu innovador de ASUS es más fuerte que nunca mientras la empresa continúa su visionario camino hacia la era de las tecnologías inteligentes.

La empresa sigue liderando a través de la innovación disruptiva mientras avanzamos en nuestra incansable búsqueda de la perfección.